Atelier Mady
Design & Communication
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🎨✨ Ho ho ho ! En ce cinquième jour de l’Avent, ouvrons ensemble une case spéciale qui nous propulse vers le futur du design ! 🚀
Vous êtes prêts pour un petit voyage dans le temps ? Direction 2025 ! 🎄✨
Aujourd’hui, je vous dévoile les tendances typographiques qui vont faire sensation l’année prochaine.
Les marques et les créatifs adorent repousser les frontières du possible,
créant des expériences qui vous parlent directement et vous transportent ailleurs.
En 2025, la typographie ne sera pas qu’une simple question de style – elle racontera notre histoire commune,
notre envie de retrouver du vrai dans un univers toujours plus digital.
La nostalgie continue de jouer un rôle majeur dans le design, particulièrement à travers l’esthétique Y2K. Les polices évoquant l’esprit audacieux, ludique et futuriste de la culture numérique du début des années 2000 persistent. Les couleurs vives et les polices de caractères épaisses restent des éléments clés des tendances typographiques modernes.
Un exemple éloquent : le rebranding de They That Do pour l’espace de coworking et d’événements Protein Studios. Ce projet associe avec finesse des polices sans empattement et pixelisées épurées, capturant la nostalgie du Web1 tout en gardant une touche contemporaine.
Vincent Howcutt, directeur créatif et designer chez They That Do, explique : « Alors que nous avançons dans les années 2020, l’influence des décennies passées, notamment des années 90 et du début des années 2000, s’accentue. Ces époques façonnent notre culture visuelle, influençant autant les flux des médias sociaux que les polices de caractères du design moderne. »
Le nouveau futurisme s’oppose au rétro-futurisme pixellisé de l’esthétique Y2K. Les créateurs de polices développent des caractères plus fluides et expérimentaux, mêlant harmonieusement les formes naturelles de l’Art nouveau aux éléments futuristes. Parmi les exemples notables, on trouve les Marbles de Superfried, ainsi que les identités de Nutriment par Robot Food et Guild par Collins. Cette tendance puise également son inspiration dans les polices psychédéliques. Comme l’explique Howcutt, « les fonderies et les créateurs adoptent maintenant des polices d’affichage fluides et organiques avec une touche futuriste. Ce qui relevait autrefois de l’expérimental devient aujourd’hui la norme. »
La typographie inspirée des éphémères sera une tendance majeure en 2025. Les créatifs s’inspirent de plus en plus d’objets vintage comme les cartes postales, les billets et les emballages. En quête d’authenticité et de nostalgie, les marques encouragent l’utilisation de polices manuscrites et d’esthétiques vieillies. L’objectif est simple : créer des campagnes à la fois intemporelles et émotionnellement percutantes.
Howcutt illustre cette approche en évoquant son travail sur l’identité de Seed Folk, pour laquelle il s’est inspiré de paquets de graines vintage des années 1930 dénichés sur eBay.
« Je puise mon inspiration dans des objets éphémères collectés, comme des éditoriaux ou des trouvailles de brocante, particulièrement les vieux magazines », précise-t-il. « De plus en plus de designers intègrent ces éléments vintage dans leur travail, notamment en réaction au contenu généré par l’IA. Je suis convaincu que le retour aux polices manuscrites et à l’esthétique analogique se poursuivra en 2025. »
Le renouveau rétro adopte une approche de la nostalgie différente de celle du style Y2K. Alors que ce dernier célèbre l’esthétique audacieuse et technologique des années 90-2000, le renouveau rétro privilégie la modernisation subtile des éléments de design historiques propres à chaque marque.
Cette tendance s’inscrit dans le mouvement plus large du « Heritage Revivalism » que nous avons évoquée plus tôt cette année. Les marques redécouvrent leurs racines esthétiques, s’inspirant de designs nostalgiques tout en les adaptant au présent. En rafraîchissant leurs logos et leurs typographies d’origine, elles renouent avec leur identité historique tout en créant un sentiment de familiarité et de confiance.
Ces réinterprétations ne sont pas de simples copies du passé. Elles créent plutôt une fusion harmonieuse entre l’héritage et la modernité, intégrant des lignes épurées, des formes simplifiées et des palettes de couleurs contemporaines.
L’agence Tavern, basée à Brooklyn, maîtrise parfaitement cet art délicat. Son rebranding pour Sizzler et la campagne anniversaire de Burt’s Bees « The Camp Burt’s ’84 » en témoignent brillamment. Cette approche continuera de séduire en 2025, offrant aux marques un moyen élégant de célébrer leur histoire tout en restant dans l’air du temps — un véritable trait d’union entre passé et présent.
Alors que l’IA simplifie et réduit les coûts de nombreux aspects de la conception, Jessica Walsh, fondatrice de &Walsh, anticipe qu’en 2025, plus de marques investiront dans des polices personnalisées pour se démarquer.
Walsh a récemment créé sa propre fonderie typographique, Type of Feeling, avec l’objectif de « créer des polices qui vont au-delà de leur fonction première pour susciter une réponse émotionnelle ». Chaque police incarne une émotion unique. «Prenez Jubel, par exemple», explique Walsh. «Ses traits épais et ses courbes dynamiques transmettent l’excitation, avec un « e » qui semble sourire, capturant parfaitement l’esprit de joie et de célébration.»
Les designers s’éloignent de l’esthétique minimaliste pour adopter une typographie ludique et audacieuse, une tendance qui, selon Walsh, se poursuivra en 2025. Les formes arrondies et épaisses, combinées aux éléments dessinés à la main, apportent une touche de fantaisie et de spontanéité, donnant aux polices de caractères une dimension plus personnelle et expressive.
Le travail de Walsh & Co pour Plenty illustre parfaitement cette approche. Pour capturer l’essence de cette entreprise d’agriculture verticale d’intérieur, Walsh explique : « Nous avons développé une police sans serif humaniste inspirée par l’idée de produits désirables. Elle se caractérise par des traits courbes et effilés, minimisant les lignes droites. Les extrémités sont nettes — rappelant des feuilles — et les courbes sont aussi rondes qu’une tomate mûre. »
Les polices variables s’imposeront comme incontournables en 2025, même si la plupart des utilisateurs n’en sont pas conscients. Leur principal avantage est leur flexibilité : elles permettent aux designers d’intégrer plusieurs styles et graisses dans un seul fichier. Parmi les exemples remarquables, on trouve GT Ultra de Grilli Type ou Fragment de Pangram Pangram. À l’heure où les sites web et les applications mettent l’accent sur la réactivité et l’expérience utilisateur, ces polices deviennent essentielles pour garantir une cohérence visuelle tout en offrant une esthétique adaptable.
« Notre façon de concevoir et de manipuler les polices a radicalement évolué ces dernières années », souligne Erik Herrström du Studio Herrström. « Les avancées majeures, particulièrement dans les polices variables et modulaires, offrent aux graphistes une liberté créative sans précédent. Je suis persuadé que l’adoption des polices variables ne fera que s’accélérer en 2025. »
Erik Herrström prévoit que la tendance anti-design va redéfinir l’esthétique créative en 2025 avec son approche brute et délibérément lo-fi. « Suite au succès de l’esthétique anti-design de Charli XCX pour la couverture de Brat, nous verrons de plus en plus de designers proposer ces traitements lo-fi et inachevés aux marques, particulièrement dans les domaines de la culture et de la musique », explique-t-il. Cette démarche minimaliste et expérimentale est déjà visible dans le rebranding audacieux et coloré de Pentagram pour Young V&A, ainsi que dans le logo manuscrit créé par Red Antler pour Popup Bagels.
La typographie cinétique, ou typographie en mouvement, s’affirme comme un puissant outil narratif en 2025. Cette approche dynamise les lettres et les mots, apportant une dimension vivante au contenu numérique. Des introductions vidéo aux médias sociaux en passant par les sites web interactifs, la typographie cinétique captive les spectateurs comme aucun texte statique ne le peut, enrichissant ainsi la narration. Les Shifting Symphonies de Tina Touli et les visuels de Monica Losada pour WIRED illustrent parfaitement cette tendance typographique.
« Aujourd’hui, notre interaction avec les marques se déroule essentiellement dans les espaces numériques », explique James Kape, fondateur et directeur créatif d’OSME. « Cela ouvre des perspectives passionnantes pour l’animation et l’interactivité typographique. »
Les polices de caractères illustratives et non conventionnelles captivent instantanément le regard, un atout précieux dans nos espaces visuels surchargés. « Nous constatons l’essor des traitements typographiques illustratifs et expressifs », souligne Pedro Messias, associé et directeur de création chez OSME. Les designers s’éloignent des lignes épurées et des polices minimalistes pour privilégier des éléments qui marquent immédiatement les esprits dans l’univers effréné des réseaux sociaux.
Cette tendance s’illustre parfaitement avec la création par OSME d’une police expressive pour Black Bee Honey, évoquant le vol des abeilles et l’écoulement du miel. Dans la même veine, Red Antler a développé une identité visuelle dynamique pour Bezi, une marque new-yorkaise innovante de labneh. La campagne Nike Kids de Studio Nari représente un autre excellent exemple de cette audace typographique.
À l’aube de 2025, la typographie dépasse son rôle d’élément de design pour incarner notre élan culturel. Les tendances actuelles conjuguent innovation et nostalgie, mariant habilement formes organiques et précision numérique. Les designers créent des polices qui vont au-delà de la simple esthétique : elles tissent des liens émotionnels et façonnent l’identité des marques avec audace. De la typographie cinétique aux polices inspirées des années 2000, une évidence s’impose : la typographie continue d’évoluer, repoussant les limites de la narration visuelle et transformant nos interactions dans un paysage numérique en constante mutation.
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