Design & Communication
Création de l’identité visuelle d’une pizzeria locale entre Ardèche et Italie
Pizza Erba est une pizzeria située à Tournon-sur-Rhône, en Ardèche.
Le client souhaitait une identité visuelle capable de se démarquer des codes graphiques traditionnels de la restauration italienne. L’objectif n’était pas de reproduire l’imagerie classique de la pizza (tomates, mozzarella, toque de chef ou drapeau italien omniprésent), mais de créer une identité plus authentique, ancrée dans son territoire et dans son histoire.
Le cahier des charges reposait sur quatre axes majeurs :
Le nom de l’enseigne a naturellement orienté les recherches vers l’Italie du Nord et plus particulièrement vers la Lombardie.
Les paysages de la région des lacs de Côme offrent des panoramas composés de collines, de reliefs doux, de villages installés au bord de l’eau et d’une forte présence de la nature. Cette atmosphère est entrée en résonance avec celle de Tournon-sur-Rhône.
J’ai ainsi cherché à créer un pont visuel entre ces deux territoires :
L’objectif était de raconter une histoire territoriale plutôt que de représenter simplement un produit.
Le logo s’articule autour d’une illustration originale entièrement redessinée.
Cette illustration reprend les éléments emblématiques visibles depuis les hauteurs de Tournon :
Cette composition fonctionne comme une véritable skyline locale, immédiatement reconnaissable pour les habitants du territoire.
Elle apporte également une dimension artisanale et humaine à l’identité visuelle, en cohérence avec les valeurs de la pizzeria.
Pour conserver une référence discrète à l’Italie, j’ai travaillé autour des deux couleurs emblématiques du drapeau italien :
L’utilisation de ces couleurs reste volontairement sobre afin de privilégier une image authentique plutôt qu’un cliché touristique.
La typographie principale repose sur Old Standard, une police de caractère classique qui apporte élégance et caractère.
Afin de renforcer l’unicité de la marque, plusieurs interventions graphiques ont été réalisées :
Cette typographie expressive est associée à Avenir, utilisée pour la mention « Tournon-sur-Rhône ».
Le contraste entre ces deux univers typographiques permet d’équilibrer tradition et modernité.
L’identité visuelle de Pizza Erba raconte davantage qu’une activité de restauration.
Elle traduit la rencontre entre deux territoires :
la vallée du Rhône et les paysages de Lombardie,
l’Ardèche et l’Italie,
le patrimoine local et la convivialité de la cuisine italienne.
Le logo devient ainsi un véritable marqueur territorial, capable de différencier l’enseigne tout en renforçant son ancrage local.
